JA・自治体・道の駅連絡協議会など全国で登壇
累計3,000名以上が受講／200件超の現場支援実績
3,000名以上
受講者累計
200件超
現場支援実績
全国各地
登壇実績
直売所・道の駅の研修や講演を検討されている
自治体・JA・運営団体のご担当者さまへ。
これまで全国各地で、直売所・道の駅を中心に、
自治体・JA・商工会・運営団体などと連携しながら、
研修・講演・現場支援を行ってきました。
単体施設での開催だけでなく、
地域内の複数施設や生産者が参加する広域研修も多数実施しています。
「この内容で本当に大丈夫だろうか」
「関係者にきちんと説明できるだろうか」
多くのご担当者さまが、企画検討前の段階から情報収集をされています。
生産者向け研修のテーマ例
現在、直売所・道の駅での生産者向け「目に止まる商品の魅せ方」研修
（袋詰め・タグの工夫で売上アップにつなげる講習会）へのご相談が増えています。
▶ 研修の詳細を見る
「“売れる”直売所はここが違う！一緒につくろう！”行きたくなる”直売所
～出荷者の工夫が未来をひらく～」
直売所リニューアルに向けた転換期に、
生産者の意識と行動を後押しする講演を担当。
JA・自治体、商工会、道の駅・直売所の皆さま向けに、
売上を伸ばす売場づくりと販売戦略を、
“現場で実践できる形”でお伝えしています。
商品の魅力が伝わる売場づくり。
消費者が思わず手に取る仕掛け。
生産者・スタッフが主体的に動き出す空気づくり。
机上の講義ではなく、
行動が変わり、売場が変わることを目的とした実践型の研修です。
直売所・道の駅の現場で起きていること
直売所・道の駅の現場で、次のようなご相談をよくいただきます。
数値の問題もさることながら、「このままでいいのだろうか」という今後への不安の声です。
全国の現場を訪問する中で、
共通して聞こえてくる声があります。
- 生産者の高齢化や減少が進み、この先の継続に不安を感じている
- 安売りが常態化し、適正価格で販売したい生産者が離れてしまう
- 立地や規模の差により、集客や売上に大きな差が出ている
- 生産者の手取りを、少しでも増やす方法を探している
- 現場のモチベーションを高め、直売所のイメージを変えていきたい
売上や集客といった数値面の課題だけでなく、
「人が前向きに関われる仕組みづくり」そのものが問われています。
私たちは、売上のテクニックだけではなく、
「人が前向きに動ける仕組み」そのものに向き合います。
複数の道の駅関係者が参加した、販売力向上研修
行動が生まれる研修をめざして
私は、数多くの研修現場で
「分かった」で終わってしまう瞬間を見てきました。
だからこそ、
“翌日から何を変えるか”まで落とし込むことにこだわっています。
実際の直売所や道の駅で成果の上がった事例をもとに、
ご自身の状況に当てはめながら考え、
「これならできそう」と感じてもらえる設計を心がけています。
小さな行動が積み重なり、
現場の空気が少しずつ変わっていく——
そのプロセスを大切にしています。
現場で結果を出してきた講師が伴走します
【現場で数字を動かしてきた経験】
30坪・社員2名の小さな産直店で、
売場改善と販促設計を徹底し、
年商1.3億円を達成。
小売の現場で試行錯誤を重ねながら、
「何を変えれば売上は動くのか」を体感してきました。
臼井 浩二（うすい こうじ）
POPコミュニケーション合同会社 代表
1974年、大阪府茨木市生まれ
2003年、大阪・千里中央の産直店にて仕入れ・販促・売場づくりを担当。
30坪の小規模店舗ながら年商1.3億円を達成。
“現場から売れる仕組みをつくる”経験を積む。
2007年、高知県へ移住。
道の駅運営企業にて首都圏向け卸営業を担当。
小売と卸、両方の視点から「売れる構造」を体系化。
2011年、独立。
全国の直売所・道の駅を中心にPOP研修・販促支援を開始。
2019年、著書『選ばれるお店』出版。
2023年、POPコミュニケーション合同会社を設立。
現在も現場に立ちながら、実践型研修・支援を行っている。
なぜ“行動が生まれる研修”にこだわるのか
社員2名・売場30坪の小さな産直店で、
売場改善と仕組みづくりを徹底。
私が向き合っていたのは、こんな規模の産直店でした。
— ここが現場改善の原点です
現場で試し、失敗し、改善を重ねながら、
「何を変えれば売上は動くのか」を体感してきました。
だからこそ今も、机上の理論だけで終わる研修は行いません。
直売所・道の駅の現場に入り、
自治体・JA・運営団体と連携しながら、
実際に行動が生まれる設計を重視しています。
単発で終わらない。
“人が動き出す構造”をつくることが、私たちの役割です。
公的機関との連携実績
これまで、自治体・JA・道の駅運営団体などの公的機関と連携しながら、
直売所・道の駅を中心とした研修・講演・現場支援を行ってきました。
県単位での広域研修や、複数施設合同での実施など、
地域全体を視野に入れた設計にも対応しております。
【支援実績】
200件以上
現場支援実績
3,000名超
受講者累計
全国各地
登壇実績
いずれも、直売所・道の駅の現場改善を目的とした
実践型の研修・支援実績です。
現場に入り込みながら、
売り場と人の両面から改善を行ってきました。
【連携団体例】
JA（農協）／自治体／商工会／観光協会／道の駅連絡協議会 ほか
地域単位での連携研修や、生産者部会・複数施設合同での研修など、
規模や目的に応じた設計を行っています。
公的機関・JA等での主な研修実績（抜粋）
高知県農業振興部 農産物マーケティング戦略課（高知）
福井県福井農林総合事務所 農業経営支援部（福井）
栃木県道の駅連絡協議会（栃木県中小企業団体中央会）
十和田おいらせ農業協同組合（青森）
津安芸農業協同組合（三重）
高島地域農業センター（滋賀）
日向市観光協会（宮崎） ほか
まずは情報収集の段階からご相談ください
「今年度予算で可能か知りたい」
「まずは内容だけ確認したい」
そのような段階でも問題ございません。
企画検討中・稟議前の段階から、
内容設計や実施形式のご相談を承っています。
無理な営業は行っておりません。
まずは安心してお問い合わせください。
地域の直売所や道の駅は、
単なる販売施設ではなく、
地域の未来をつくる拠点だと考えています。
その現場に立つ方々が、
少し前向きになれる研修をお届けします。
生産者向け「目に止まる商品の魅せ方」研修の詳細はこちら
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